一直以来，站长们在推广自己的网站的时候都把交换链接作为提高自己的PR的主要手段，好像换的链接越多自己的PR值就越大，甚至很多网站都有专人负责这项工作。现在Google已经明确指出了这一做法的弊端。网站价值本身的质量才是网站发展的根本，客观评价一个网站也是Google的PR主要目的。为了提高自己关键词的排名，片面追求提高PR，只学习了一些seo皮毛就想一步升天的站长们，还是回归自然吧。

原文节选：
网站在 Google 搜索结果中的排名部分取决于针对网站链接的分析。链接的数量、质量和相关性都会影响网站的排名。网站链接可提供关于网站主题的上下文，还可提供关于其质量和受欢迎程度的信号。但是，某些网站管理员利用链接交换方案，单纯为交叉链接而建立合作商网页，而不顾链接（来源）的质量及其对自有网站的长期影响。这种做法违反 Google 的网站管理员指南，可能对网站在搜索结果中的排名产生负面影响。链接方案的示例包括：

＃旨在操纵 PageRank 的链接
＃链接到网络上的违禁网站或"恶邻"
＃链接交换和互惠链接方案（"你链接我，我链接你。"）
＃购买或销售链接

google英文原文：http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66356